“会（huì）展产业生态化”是“产业（yè）生（shēng）态化”与“会（huì）展产业（yè）”的结合体。“产业（yè）生态化”是现代产业发展的高级形态（tài）和（hé）理想（xiǎng）模（mó）式，也是推进（jìn）生态文明建设的（de）有力标杆。它要求遵循（xún）产业（yè）生态（tài）学的（de）基（jī）本规律，按照自（zì）然（rán）生（shēng）态系统（tǒng）的运行规律来重新塑（sù）造产业生态（tài）系统。这就需要产业在发（fā）展中降（jiàng）低产（chǎn）业活动对自然生态的影响（xiǎng），设法（fǎ）让经济效益、社会效益和（hé）生（shēng）态效益（yì）同步实现，亦即产业（yè）要在（zài）与自然生态系统和谐互动与协（xié）同（tóng）演进（jìn）中取得发（fā）展。

 
　　“会（huì）展（zhǎn）产业生态化”是“产（chǎn）业生（shēng）态化”往会展（zhǎn）行业的渗（shèn）透。从（cóng）狭义上看，“会展产（chǎn）业（yè）生态（tài）化”是指构建（jiàn）模（mó）仿（fǎng）自然生态循环的会展产业系统。从（cóng）广义上看，“会展产业生态化”指的是会展产业在一定的生态理念和原（yuán）则基（jī）础上，追求更高的资源利用率（lǜ），要促（cù）进（jìn）会（huì）展业发展与自然环境的和谐统一，建立（lì）物质与能量和（hé）谐流动（dòng）的产业体系。因（yīn）而，“会展产业生态（tài）化（huà）”要求（qiú）我（wǒ）们更“系统（tǒng）化”、更“生态化”地看待和解决会（huì）展问题，在会（huì）展产业发（fā）展的各个环节（jiē）注（zhù）重资源的循环利用，提升会展资源的利用能力，有效减少浪费及对环境（jìng）的污染（rǎn）和破坏。
 
　　国内“产（chǎn）业生态（tài）化”多点开花会展产业生态化亟（jí）须（xū）启程（chéng）
 
　　我国会展（zhǎn）产业正经（jīng）受国内（nèi）“产业生态（tài）化（huà）”的（de）历史性（xìng）挑战。尽管（guǎn）“会展产业生态化”相对国内业界而言还很陌生，但（dàn）“产业生（shēng）态化”早已不是新鲜事。在国外，罗伯特·埃尔斯（sī）于1988年最早（zǎo）提（tí）出（chū）产业代谢理（lǐ）论（lùn）；在国内，则是刘则渊于1994年最早运用“产业生态化”概念。这些年来，产（chǎn）业（yè）生态化已在旅游产业、钢铁产业、电子信息（xī）产业、医药产业（yè）、海洋产（chǎn）业、化（huà）工产业、汽车产业等多（duō）个（gè）领域展开，尤以旅游、钢铁（tiě）等产业的生态化相对更为彻底。从目前看，“产业生（shēng）态化（huà）”是有效解决（jué）产业发展的可持续（xù）性与协调性的（de）重（chóng）要途径（jìng），是有（yǒu）效（xiào）解（jiě）决资源和（hé）环境问题的新（xīn）的（de）产业发展理念（niàn）与模（mó）式，是产业发（fā）展既遵循经（jīng）济规律又遵循（xún）生态学（xué）原理的必然选择。
 
　　上述产业更早开展“生态化”的原因在于它们与资源、生态、自然、污染（rǎn）等的关联度相对较高（gāo），资源整合、减少环境（jìng）污染和能源循环利用等显得（dé）更重（chóng）要。不然，这（zhè）些产（chǎn）业（yè）的（de）发（fā）展几乎（hū）与（yǔ）“可持续性”不相匹配。也就（jiù）是（shì）在生态化（huà）过程中（zhōng），这些产业得到了更好的（de）发展（zhǎn）。
 
　　会展产业面（miàn）临“生态化（huà）”挑（tiāo）战
 
　　同样，会展产业（yè）的“生态化”也（yě）不可（kě）忽（hū）视（shì）。作为一项新兴产业，会展由于具有绿色、低碳等特点在（zài）现代（dài）创意产业中具有（yǒu）重（chóng）要地位。该（gāi）产业（yè）的（de）产业链条长（zhǎng），辐射作用（yòng）强，产业关（guān）联度高，对相关（guān）产业（如交通、旅游、房（fáng）地产等）的经济（jì）拉动系数可达1：9。也正是如此，国内多数大中（zhōng）城市都特别关注会（huì）展产业。因而该产业已（yǐ）成为城市发展的（de）最佳（jiā）“助推器”和经济增长的最佳“加速器”。“发展（zhǎn）会展经济”、“打（dǎ）造会展名（míng）城（chéng）”等字眼频繁地冲击着公众的视野。然（rán）而，尽管各（gè）级政府加大统筹力度（dù），对会（huì）展给予了更多的政（zhèng）策倾斜和财力支（zhī）持，尽管会展产业和旅游经济、房地产经济并（bìng）称为“新（xīn）世纪三大无烟产业”，但我们仍可发现（xiàn）会展产（chǎn）业在发展（zhǎn）中有不少（shǎo）问题值得关注。例如，一方面会展场馆（guǎn）方兴未艾，另一方面场馆利用率参差（chà）不齐，甚至（zhì）低得（dé）惊（jīng）人，“产业规划不够（gòu）合理仍无序扩张（zhāng）”反映（yìng）了会展规划的“不（bú）够生态”；“企（qǐ）业过于追求（qiú）展台的（de）奢（shē）侈装修而不惜挥霍一次性材（cái）料”、“资（zī）源整合不彻底造（zào）成现场能（néng）源的严重浪费”、“节能（néng）材料的低比例使用（yòng）导致会（huì）展大（dà）垃（lā）圾场（chǎng）的产生”等反（fǎn）映了会展产业在资源整合与循环利（lì）用方面的“极（jí）不生态”；“展示企（qǐ）业（yè）实力（lì）有余却不够低碳和环保（bǎo）”、“布展材料选（xuǎn）取不合理导致现（xiàn）场观（guān）众闭眼掩鼻”等都表（biǎo）明产业在环保方面的“生态性”很难得到保证。因而，“会展（zhǎn）产业不（bú）够（gòu）生态（tài）化”的严峻现实正在向业（yè）界发出挑战。结合“产业（yè）生（shēng）态化”的内涵，“会（huì）展产业生态化”则主要体（tǐ）现为（wéi）“会（huì）展产业理念的生态化”、“会展资源（yuán）整合（hé）的生（shēng）态化”、“会展场馆规划（huá）的（de）生态化”、“会展参展行为的生态化”、“会展产（chǎn）业链规划的生（shēng）态化”。可（kě）我国会展业在（zài）这几个方面都有（yǒu）些不尽如（rú）人意（yì）。显然，作（zuò）为（wéi）一项（xiàng）新兴的朝阳产业，在（zài）取（qǔ）得（dé）蓬勃发展的今天，我们（men）要更多地思考“会展（zhǎn）资源整合”、“会展与（yǔ）环保”、“会展与生态”等议题，更多（duō）地（dì）营造“绿（lǜ）色会展（zhǎn）”、“生态会展”、“可持续（xù）会展”等富有“生态化”特征的会展思维（wéi）。
 
　　国际会（huì）展业生态化趋势显著
 
　　“会展（zhǎn）产（chǎn）业生态化（huà）”正面临国际会展形（xíng）势（shì）的（de）严峻挑战。近（jìn）些年来，我国的会展产业无（wú）论（lùn）是参展面积还是会展场馆都有了明显增长，在（zài）国际化方（fāng）面也取（qǔ）得了进展（zhǎn）。但我们必须（xū）承（chéng）认，由于发展（zhǎn）历史（shǐ）、展（zhǎn）会（huì）品牌化、管理规范化（huà）等原因，我国会展产业与西方发达（dá）国家特别是欧美国（guó）家发展（zhǎn）水（shuǐ）平存在（zài）较大差（chà）距。首屈一（yī）指（zhǐ）的德国是我们借鉴的（de）典范。德国有很（hěn）多世界知名的会展城市、会展中（zhōng）心和品牌（pái）展（zhǎn）会。这（zhè）既是（shì）多年发展的结果，也不能否（fǒu）认政府规划的因素。德国会展（zhǎn）业在产业理念生态化及其场馆规划方面都具有（yǒu）优越性。联邦（bāng）政府是（shì）德国会展经（jīng）济的（de）助推器，但（dàn）德国（guó）政府善于“有所为有所不为（wéi）”。德国会展业主要遵循市（shì）场主导的（de）管理模式，政府（fǔ）更多地（dì）在场馆建设、交通配套等方面支持会展业（yè）的发展，而非直接（jiē）插（chā）手会展中心的发展。被称为“德国会展行业协会”的（de）AUMA几乎协调着（zhe）德国展（zhǎn）览（lǎn）业（yè）国内外所有的展览活动。AUMA除了在信息传递（dì）、数据统计、咨询宣传（chuán）等方面“大显身手”外，还（hái）在精确定位和尽力避（bì）免重复办展方面起重要作（zuò）用。隶属于AUMA的FKM创办（bàn）于1965年，是重要的权威审（shěn）计（jì）机构，在观（guān）众结构分（fèn）析等（děng）量化分析方面具有（yǒu）透明性（xìng）、权威（wēi）性与公正（zhèng）性（xìng）。政府、协（xié）会、审（shěn）计机构各行其职，会展城市（shì）有（yǒu）序排列，会展中（zhōng）心市场（chǎng）化运作（zuò），品牌展（zhǎn）会得到（dào）培育和建设，正是德国会展（zhǎn）产业生态化运作的体现。在展（zhǎn）厅设计方面，德国也（yě）显（xiǎn）示出生（shēng）态化优势。会展场（chǎng）馆的（de）水、绿化、太阳（yáng）能等的利用，明（míng）显都（dōu）很有环（huán）境的责任感。德国（guó）的（de）生态（tài）化技术（shù）为会展产业生态化奠定了坚实的（de）基础。会（huì）展标准与（yǔ）产业评价体（tǐ）系也（yě）远远领（lǐng）先于其他国家。因而（ér），如果（guǒ）中国会展业在（zài）生态（tài）化方面（miàn）没有明显的进展，即便中（zhōng）国能成为会（huì）展大国，也不（bú）可能成为会（huì）展（zhǎn）强国（guó）。
 
　　“环保展具生态化”初显（xiǎn）成效
 
　　“会展产业（yè）生（shēng）态化（huà）”在我（wǒ）国虽还没有起步（bù），却已在“环保展具生态（tài）化”方面崭露头角。在全（quán）球（qiú）生态化（huà）潮流下，我国会展（zhǎn）产业（yè）比以往更多关注产业规划与产业链优化（huà）设（shè）计，更注重会展资（zī）源整合（hé）及参展行为的生态化。在当前展览中，鉴于世（shì）界环保与我国生态文明建设的发展背景，使用（yòng）环保型和（hé）生态化展品展具的参展商开始增多。出现（xiàn）这种态势，首先是（shì）参展企业环保意识明显（xiǎn）转变。以往，更多参（cān）展商更多参（cān）展（zhǎn）成本。一旦想到一次（cì）性参展成本（běn），他们基本上就决定了材料选（xuǎn）择（zé），很少会考（kǎo）虑环保展（zhǎn）具。然而，随（suí）着会展（zhǎn）业的发展，他们中的一些开始有了全新的参展意识。因为他们（men）明白，环保型（xíng）展具的循环利用在多（duō）次（cì）参展中并没有明显地增加参（cān）展成本的总和，甚至可能明显减（jiǎn）少。更何况这样的参展行为对社会与（yǔ）自然环境是“功（gōng）在眼下，利在长远”。同时，生产（chǎn）环保（bǎo）展具的技术水准是支撑环保（bǎo）展具得以（yǐ）有效代替一次（cì）性非环保材料的重（chóng）要（yào）保（bǎo）证。仅有生态（tài）化理（lǐ）念而缺（quē）乏生态（tài）化技术，会展生（shēng）态化没法（fǎ）落实。虽然中国与欧美国家在生态环保技术方面还有些差距，但环保展具的生产也有一席之地。例（lì）如（rú）常州（zhōu）的（de）灵（líng）通展览系（xì）统有限公司，多年来积极推行“低碳、环保、绿色”的发展理念，致（zhì）力于（yú）设计与创新（xīn）而引（yǐn）领诸多企业（yè）实现中（zhōng）国会（huì）展业的（de）可持续发展。商务（wù）部提（tí）出“到（dào）2016年广交会环保展（zhǎn）具将（jiāng）从（cóng）10%提高（gāo）到30%的比（bǐ）例”之后（hòu），环保展具的未来将更有发展空（kōng）间。目前灵通（tōng）公（gōng）司（sī）已有135项（xiàng）专利（lì）和3000多种系列产品，产（chǎn）品在国（guó）内展（zhǎn）览场（chǎng）馆的市场份额（é）达到（dào）90%，并且远销欧美等（děng）近90个国家和地区（qū）。公司总（zǒng）裁（cái）黄彪曾说过（guò），“一个（gè）展（zhǎn）览会的结（jié）束，就（jiù）意味着一个垃圾场的诞生（shēng）”，因而“灵通公司不仅要占领市（shì）场（chǎng），更要引导市（shì）场”。“灵通公（gōng）司一（yī）年生产的（de）绿色展具可搭（dā）建（jiàn）30万（wàn）平方（fāng）米展（zhǎn）台，将这些为（wéi）国家节省20万立方米的木材（cái）竖立起来（lái），则是一（yī）片浩如烟海的（de）森林”。这种思维无（wú）疑会促使（shǐ）企业在（zài）积（jī）极（jí）推广以铝合金为主的绿色展具过程中（zhōng），通过快速拆装和多次循环（huán）利用而不断（duàn）降低参展成本，有效减少过（guò）于严重（chóng）的材料资（zī）源（yuán）浪费。国（guó）恩（ēn）公司的法（fǎ）斯特环保展览搭建系统也（yě）一直提倡“快捷（jié）、环保、低成本”的产品理念，和灵通公司等一起打造绿（lǜ）色会展。对于环保展具是否可满足参展商和场馆方的使用（yòng）需（xū）求的疑问，相关企业认为这不（bú）是问题。组装式的搭（dā）建（jiàn）已可在（zài）完（wán）善展台方面进（jìn）行多（duō）种组合，完（wán）成多种创意设计。这些展具在高环（huán）保、循环利用、快速搭（dā）建和创（chuàng）意造型等（děng）方面都具有明显（xiǎn）的（de）产品（pǐn）优势（shì）。当然，组（zǔ）展公司和场馆方的理念与思维也很重要（yào）。他们（men）积极支持参展商使用和推（tuī）广环保（bǎo）展具，将对会展展具生态化（huà）具有促进作（zuò）用。
 
　　综上所（suǒ）述，在（zài）国内（nèi）产业生态化的良（liáng）好势头和（hé）世界会展产业生态化（huà）的整体潮（cháo）流下，鉴于会展产业的资源利（lì）用及对其（qí）他产业的巨大影响，中国会展产业（yè）的生（shēng）态化迫在眉睫。虽然中（zhōng）国会展（zhǎn）产业生态化还不成气候，但在（zài）局部环节已（yǐ）开始呈现生态化特征。我们欣喜地看（kàn）到“中（zhōng）国会展产业生（shēng）态化的时代已经到来”，更期（qī）待未（wèi）来有更（gèng）多（duō）的产业突破。也只有（yǒu）这样，随着“再（zài）循环技（jì）术（shù）”和“节能减（jiǎn）排技术（shù）”等的不断提高，中（zhōng）国会展业（yè）才（cái）能真正实（shí）现“会展大国（guó）”向“会展强（qiáng）国”的重要转变。

06-28